护发素的市场分析（护发素市场分析报告）

随着消费者对护发理念的认知不断加深，人们日常的家庭护理步骤也越来越精细，使用的产品种类也越来越多样化。除了护发素、发膜等传统护发产品外，头精等新品类也逐渐被消费者认可，成为日常护理的一部分。

新兴护发品类中，头皮护理精华、护发精华等赛道增长迅速。

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护发素相当于在干燥的头发上涂了一层保湿霜，让头发更加顺滑、光滑、有光泽。根据《2021年头皮健康白皮书》数据，85%的消费者大约花费15-30分钟进行护发。

目前，人们更加注重头发护理，传统的简单护发逐渐被深层护发的概念所取代。

在头皮护理精华液市场，高端产品趋势明显，中高端产品销量占比较高。可以看到，“106元-200元”价位段产品销量近1.4万辆，销量229万辆，市场份额27%； “201元及以上”价位段产品销量13000+，销量519万+，市场份额超过61%。

国家卫健委公布的数据显示，目前全球有2.5亿脱发人群，其中38%为80后，36%为1990后。即使没有脱发，很多人仍然陷入“头发飞扬如梦”的噩梦。

据《中国头皮健康白皮书》显示，护发行业市场规模从2014年的8亿元扩大到2017年的100亿元，年复合增长率高达88.03%。预计2027年市场渗透率将达到20%，市场规模将高达2000亿元。

目前，我国取得洗漱用品生产许可证的企业有4000多家，但大部分是中小企业。真正能够与跨国公司竞争的企业屈指可数。

在保湿精华液市场，卡诗、潘婷、欧莱雅三个品牌占据主要市场。 7月，卡诗品牌销售额近720万元，市场份额约24%；潘婷品牌销量580万+，占据近20%的市场份额；欧莱雅护发精华液销量为540万支，约占市场份额的18%。

我国洗漱用品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英国和荷兰联合利华、德国拜尔斯道夫日化等跨国集团众多品牌瓜分和垄断。

7月，京东护发素销量119万件，环比下降约38%，同比下降约11%；销量近5100万辆，环比下降约36%，同比下降约12%。

2023年1月至9月，京东平台洗发护发行业零售额已突破73亿，同比增长5%。在这个广阔的市场中，有很多竞争者进入游戏。截至目前，京东洗发护发相关品牌及店铺数量分别为2600+和5300+，且均在逐年增长。

从品牌布局来看，龙头品牌整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌进入市场。尤其是国产品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、紫苑、科诺、霸王等国内品牌跻身清洁护理行业领先品牌之外，斯佩斯、欢喜等新锐清洁护理品牌也相继进入新兴消费群体。通过更高的产品附加值、更高的外观和性价比不断扩大市场份额，成为清洁护理市场的新亮点。

护发素产品发展趋势

据京东超市《2022个护发趋势报告》显示，护发行业正呈现出高端化和功能化两大发展趋势。其中，高端护发产品销量同比增长90%以上，防脱发产品销量同比增长90%以上。销量增长80%以上。

在洗发护发细分市场，洗发水就更不用说了，占据了洗发护发品类79%的市场份额。其次是洗发水最好的CP护发素，市场占有率排名第二。

不过，值得一提的是，随着头皮护理理念的深入，头皮清洁也成为大众日益关注的问题。从增长表现来看，头皮清洁凝胶的增长远超其他细分品类，未来有望成为行业的一个小风口。

据悉，2022年，京东超市将重点发力高端护发和以去屑功效为代表的功能性护发两大赛道。实施线上线下渠道拓展、打造B端供应链、提升用户体验、加大大流量支持等四大举措，力争2022年高端护发用户数量翻一番。预计2022年高端和防脱发护发两大细分品类流量将增长65%。

目前，洗头护发市场已拓展至多个细分功能，包括基础清洁、保湿、控油、防脱发等。从畅销产品名单中我们可以看到，具有以下卖点的产品： “清爽去油”、“控油蓬松”更受市场欢迎。

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