机场广告行业现状（机场广告的优势）

中国机场广告业影响因素分析

1. 旅客类型

国内机场客流水平较高，主要包括政府官员、行业决策者、企业管理者、各界精英和游客。具体来说，机场广告目标从社会地位角度主要分为以下五类人群：

一类是政治地位较高的各阶层人士；

第二类包括经济地位较高的各阶层人士；

第三类是受过高等教育的各阶层人士；

第四类是社会地位较高的各阶层人士；

第五类是以消费、娱乐为主的旅行者；

与其他媒体相比，这五类人群是机场广告媒体的主要目标人群，其价值远高于其他媒体。

2、广告内容

2021年是疫后恢复的关键一年。尽管受到疫情的偶尔干扰，广告市场仍呈现良好的恢复性增长。相关数据显示，2021年整体广告市场同比增长11.2%，几大传播渠道较2020年有所改善。

从行业表现来看，饮料、化妆品、个人用品行业增长明显，均超过2019年水平。在饮料行业，具有补钙、增强免疫力、美容瘦身等功能，同时还能满足各年龄段消费者需求的乳制品，成为饮料行业的主要投资和增长力量。原奶、酸奶、含乳饮料销量均增长20%以上。简爱、德雅、完达山、明治等品牌同比增长一倍以上。贝拉米、领养一头牛、豆本豆等品牌将在2021年投放新广告，广告总量更大。

2021年国产护肤美妆将迎来爆发式热销，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品将通过线上线下多种营销渠道进入消费者生活。化妆品行业的广告增长主要体现在护肤品、彩妆、洗发美发产品上。其中，电梯液晶屏护肤品销售额同比增长466.9%，电视广告化妆品销售额增长155.9%，广播广告增幅超1000%，洗发水/美发销售额电视产品同比增长62.7%。膜世家、花西子、林清轩、润白燕、薇诺娜等国内品牌在多个广告渠道的投入均超过100%。

2021年个人用品行业整体投资额将大幅增长，增幅达79.7%。随着个人用品行业的产品特性注入时尚、健康等元素，行业内多个品类的广告投放量大幅增长，如眼镜、饰品、按摩器、按摩椅、脱毛器等。超视界、霸王龙、SKG的广告支出增长突出，蒂芙尼、宝格丽、欧米茄、爱马仕等众多奢侈品牌的广告支出也呈现不同程度的增长。

总体来看，2021年广告市场持续复苏，但与2019年相比仍有差距。未来，媒体传播融合与创新、传播技术迭代进步、测量与研究科学、品牌传播智慧都将助力整体广告市场的复苏。从不同角度看市场进展。

从广告效果来看，机场广告的受众更注重品牌的知名度。他们愿意参加休闲娱乐活动来满足自己的精神需求。他们也愿意分享和传播他们喜欢的东西。他们对汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务感兴趣，拥有较高的消费需求和购买力，是不可忽视的广告受众主力群体。

3、显示终端

其媒体类型从传统的灯箱、图腾、广告牌、真车摊位、吊旗、行李车广告等，拓展到LED巨屏、独立数字屏、柜式数字屏+机场电视和数字镜面广告，等媒体形式。

4. 安置

公共环境也促使其拥抱技术，因为行业本身源于创新并不断发展。这也是一场“完美风暴”，三种主要的数字标牌类型被放置在几个区域之一，如下：

(1) 店内广告、菜单板、P-O-P 展示或宣传任何店内促销产品的标志。

(2)信息数字标牌，包括引导标志和内部通讯。

（三）滚动广告是指在店外放置的广告。

5.因素组合分析

1、高端品牌

与普通交通工具不同，进出机场的人群80%以上是企业家、管理人员、技术人员、政府工作人员等，这些群体认知度高、消费能力强，因此对品牌的要求相对较高。一般来说，旅客由于办理各种手续和等待航班，会在机场停留较长时间。机场周边、机场大厅内的各种广告不仅给顾客带来视觉和听觉上的愉悦，也宣传和提升了企业的品牌价值。

2、广告收入高

由于机场的受众大部分是中高端人群，因此机场广告也可以集中在一些中高端品牌上。但同时，也必须重视机场广告资源的价值。在公平、公正、公开的原则下，同类品牌企业进行广告竞争。做广告时，内容是优先考虑的。当然，机场广告公司也必须提前做好广告资源的推广和宣传工作，吸引高端品牌公司参与广告竞争，从而获得高额的广告资源收益。

3、区域特色广告

不同地区有各自的特色，机场作为一个城市乃至一个地区的名片和窗口，应该突出其所代表的城市特色。进出机场的旅客中，68%的旅客集中在20-39岁之间。这群人年轻、有活力，接受新鲜事物快，地方特色意识强，为区域广告提供了良好的机会。广阔的空间。

我国机场广告业发展的优势与特点

1、实用优势

机场广告媒体之所以成为最有价值的媒体，是因为基于巨大的客流量、高层次的消费群体、高频次的广告曝光机会等，有利于在机场快速建立品牌知名度、提升品牌形象。短期内。机场广告媒体已成为最有价值的广告媒体。

2、价格优势

据统计，机场流量的巨大潜力在于高传播量，这使得机场广告具有价格优势。

3、空间优势

机场广告具有较大的空间优势。机场广告的覆盖面积、观众数量、连续性、针对性强，很容易让顾客满意。机场广告具有得天独厚的优势，非常有利于产品在全国范围内的推广。

4、时间优势

由于旅客在机场停留时间较长，长期的机场广告很容易培养消费者对品牌的认知兴趣，引发消费者对品牌的购买欲望。

《2022-2027年中国机场商业行业深度研究与发展预测报告》由中国普华机场商业行业分析专家撰写。主要分析了机场商业行业的市场规模、发展现状和投资前景，并对机场商业行业进行了分析。我们对未来发展进行科学的趋势预测和专业的机场商务行业数据分析，帮助客户评估机场商务行业的投资价值。